新碶街道是浙江省宁波市北仑区人口最多、结构最复杂的“首位街道”。该街道自去年开始打造“新欢喜”文化品牌，致力于以文化人、以文聚力赋能。为助推文化品牌再升级，委员们建议壮大自媒体矩阵；多策划普惠性互动活动，覆盖不同年龄段和群体；推出常态化的“欢喜周末集市”等。
  5月6日下午，宁波市北仑区新碶街道艺碶文化空间内，一场围绕基层文化品牌迭代升级的“民生议事堂”专题协商座谈会如期举行。政协委员、职能部门负责人、文化从业者围坐一堂，为“新欢喜”群众文化品牌从1.0版向2.0版升级集思广益。
  新碶街道是北仑区人口最多、结构最复杂的“首位街道”。自去年打造“新欢喜”文化品牌以来，该街道依托永久村“千亩方田”生态资源，举办油菜花海赏花季、稻香田野音乐会等活动，累计吸引游客超15万人次，带动周边农产品销售额增长30%。目前，全街道已建成20个“15分钟品质文化生活圈”，挖掘认证126名基层文化能人，群众自主策划的活动占比提升至40%，初步实现从“送文化”到“种文化”的转变。
  随着群众精神文化需求不断升级，如何让“新欢喜”常办常新，从“节日爆款”延伸为“日常标配”，成为新碶街道面临的新课题。此次“民生议事堂”协商会，正是破解这一课题的关键之举。
  “要实现常办常新，核心在于以群众为中心，激发参与感和归属感。”杨丽霞委员建议，鼓励社区、居民及本土达人成为内容的创造者与传播者，壮大自媒体矩阵；在打造数字人“小新”的同时，更要挖掘培育一批有温度、有故事的“真人IP”，让基层文化能人、热心居民成为品牌的“活名片”。
  “数字形象虽精致，但缺乏情感共鸣。品牌的生命力在于互动。”金胜男委员深表赞同。她提出，多策划普惠性互动活动，覆盖不同年龄段和群体，“让老人、孩子、新就业形态劳动者都能找到属于自己的‘欢喜舞台’，使‘新欢喜’真正成为全民共享的文化盛宴。”
  针对新碶人口结构多样的特点，虞迎春委员提出“烟火气”构想：依托“15分钟品质文化生活圈”，推出常态化的“欢喜周末集市”，不限经营种类，鼓励本土农户、手工艺人参与，并将部分收益反哺公益文化事业。
  会上，针对新碶街道发布的“新欢喜2.0”迭代思路——包括打造“小新”IP、欢喜碰头点、欢喜小院、市民积分激励等举措，委员们进一步细化建议。短短一个半小时协商，汇聚30余条务实管用的“金点子”。
  “各位委员的建议切中痛点，我们将认真研究、逐条吸纳，将其转化为具体的‘责任清单’和‘施工图’，扎实推进‘新欢喜2.0’落地见效。”新碶街道党工委副书记、办事处主任张丽辉当场表态。
  参加协商活动的区政协副主席汤黎明认为，要持续做好农文旅深度融合文章，以“千亩方田”为核心，辐射带动周边农户增收，深挖本土文创特产，延伸文化产业链条；要充分发挥政协委员桥梁纽带作用，常态化开展协商议事，倾听群众心声，把“新欢喜”的文化流量转化为富民留量、发展增量，让“新欢喜”在常办常新中为共同富裕示范区建设注入持久的文化动能。
（原题为《“新欢喜”要让群众常欢喜（政在一线） ——宁波北仑区政协委员为基层文化品牌迭代升级支新招》）