作为国内IP经济氛围最浓厚的城市之一，上海本土IP资源丰富，拥有“上海出品”的电影《爱情神话》和电视剧《繁花》、上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”、上海迪士尼卡通形象玲娜贝儿等火热IP。上海亦具有孵化原创IP的优势，拥有以米哈游为代表的众多游戏企业、以哔哩哔哩为代表的国漫制作平台。
在文旅商体展联动的浪潮中，上海如何打造更多有影响力的城市文化新IP，释放更多消费潜力，激发城市经济活力？经过半年调研，市政协新闻出版界于今年6月形成一件提案——“关于拓展城市文化IP影响力版图、推动形成‘大文化消费生态’的建议”，为之建言。
热议“文化+”
上海正全力建设国际消费中心城市。自2024年以来，上海持续推动文旅商体展联动，推动多业态复合跨界、多活动互嵌导流，丰富消费场景，推动消费升级。
推动文旅商体展联动，还有哪些新赛道？出版业在助力提振消费上，能有哪些新作为？在2025年1月的市政协十四届三次会议的分组讨论上，新闻出版界的委员均认为“文化+”大有可为。在促消费的层面，文化作为内容IP的源头，以深融合、跨媒介、破圈层为动力，可以持续吸引扩大消费，发挥文化“一业兴、百业旺”的杠杆功能。
随着讨论的深入，“文化+”的议政，从会场内拓展至会场外，从线下延伸至线上。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中提到，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场，这也让委员有了新思路。
“这为推动多元业态深度融合、出版业助力提振消费，带来了新机遇。”来自新闻出版界的市政协委员王彦表示，内容IP的跨媒介叙事和全产业链延伸，正在撬动更大的消费市场。随着普遍的IP思维形成，跨媒介叙事已成为文化生产的基本理念，多业态转化、延长消费链更成为扩大文化消费、激发经济活力的关键抓手。从以原创文本为中心的文学IP，到以原创影像为核心的影视IP，文化内容IP的模态升维，开辟了文化消费的更大空间。
采“它山之石”
IP经济氛围浓厚的上海，如何依托自身优势，推出更多持久并具有广泛影响力的IP供给？半年来，新闻出版界的委员持续求索。无论是在上海工作生活，还是去外地出差，委员都会做个“有心人”，时刻观察、剖析各种成功案例。
今年春节以来，成都出品的电影《哪吒之魔童闹海》风靡全国。委员在当地调研发现，片方早早打破行业间的界限，以新鲜的“套拍”模式引入乳制品等多个品牌。这些品牌广告短片在电影上映前预热、上映之初联动，其与影片一脉相承的画风气质，增添了意趣，进一步强化了动画电影想象力飞扬的特质，吸引更多人走进影院，也反哺哪吒IP的相关授权由300万元飙升到近千万元。同时，出版机构主动策划，中信出版社与影片的主投方光线传媒积极合作，从创作前端开始同步起跑。在影片热映后，官方番外绘本《哪吒·三界往事》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》销售火热，稳居同类产品销量第一梯队。
今年年初，由古代言情小说改编的浙产电视剧《国色芳华》大热。有委员在浙江出差时，特意去了解了这部剧的运作，发现剧方在以牡丹为重要意象，在创作阶段就提前布局，与花卉产业、旅游产业方携手，不仅为剧中的美术置景礼仪规范等细节添彩，还在剧集播出后直接带动了河南洛阳、山东菏泽等地的旅游和花卉消费。
无论是纸面上的一组组统计数字，还是肉眼可见的各个旅游点、打卡地的大批客流，都让爆款IP带来的“泼天富贵”具象化，同时验证了委员对策观点的可行性、可操作性。
形成界别提案
经过深入调研，委员们形成共识：对于优质内容IP而言，即使能赚足一时的口碑和人气，如果缺乏前期策划，便会导致IP溢出效应不足，难以引发消费市场热潮。对于上海来说，应从建立统一协调机制、打造集约式平台、提前布局IP产业链等方面入手，扩展IP生产朋友圈，推动形成“大文化消费生态”，激发消费市场活力。
今年6月，由市政协常委、新闻出版界召集人徐炯牵头，新闻出版界形成一件集体提案——“关于拓展城市文化IP影响力版图、推动形成‘大文化消费生态’的建议”，建议本市建立商旅文体展以及相关经济发展领域的协同机制，当IP形成后，及时研究其市场发展可能，把市场变现落到实处。
对于出版业而言，需要和文化产业上下游机构开展合作，打通影视、动漫、游戏、文旅等领域多元化内容变现渠道。提案建议，强化传统出版的内容价值延伸，从创作前端的选题进入，加强内容耦合，推动内容作品到市场产品的无缝对接，以影视改编、衍生品开发、沉浸式演艺、品牌联名等多元方式，将传统出版的内容价值延伸至更广阔的消费场景。
“一旦图书、影视、游戏、演艺等不同文化门类形成‘接力跑’，就能拓展IP的市场影响力版图，延长IP的在场时间、消费形态。”王彦表示，通过内容上的多形态开发，就能实现IP的长期增值，从而形成“文本孵化—影视引流—反哺图书变现—激活周边玩法—强化IP文化沉淀”的生态闭环，让销量增值真正成为显著的IP成果。
为进一步推动文旅商体展联动，提升IP的价值和影响力，提案建议，充分运用人工智能等新技术，打造内容IP的大数据中心。在充分保护版权的基础上，鼓励上海企业积极参与上海出版、影视、游戏、演艺等内容IP的生产；强化数字文化信息服务供给与文化消费大数据分析运用，推动创作机构与企业之间的供需调配和有效对接。
剖析国内部分爆款文旅案例，可以发现，它们之所以成功，不仅是依赖于文化IP的知名度，更在于能精准捕捉到受众群体的审美偏好和消费偏向。提案提出，打造“大文化消费生态”，亟需培育一批懂文化、懂互联网、懂经济的复合型人才，如此才能激活更多满足当代社交需求、潮流玩法的产品开发创意，才能推动更多文化消费真正融入日常生活。
目前，国内在IP宇宙建立、产业开发等方面，尚处于比较初级的阶段。在委员们看来，内容要素齐备的上海，应拿出排头兵的姿态和先行者的担当，发挥从内容到经济、科技层面的优势，让各行业稳定内力、释放合力，深入开发文化IP，绘就文化产业的星辰大海。
这件提案，由市委宣传部会同市商务委、市经信委、市国资委、市文旅局、市数据局等相关部门办理，办理结果为“解决或采纳”。接下来，上海将通过文旅商体展联动吸引扩大消费和鼓励影视、游戏、演艺、图书等文化行业企业增进“IP+消费”赋能合作等政策，以及举办世界设计之都大会、发布上海“品牌100+”、“设计100+”和“时尚100+”、促进文旅领域数据要素价值释放及消费场景合作、支持老字号焕新和文化创意产业发展等措施，着力打造具有全球影响力的文创IP朋友圈，助力构建“大文化消费生态”。