8月1日，第22届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海新国际博览中心举办。这场首届“上海之夏”国际动漫月的压轴大展，突破展馆边界，与全市各大商圈、酒店联动，推出一系列主题活动，吸引全球动漫爱好者齐聚申城。
8天后，小红书“RED LAND”开放世界冒险岛活动将在杨浦区复兴岛举办。50个现象级游戏与二次元IP的登陆，将让复兴岛变身全球首座二次元“痛岛”，并与杨浦各大商圈、文娱场所、文博场馆联动，让广大二次元爱好者在杨浦玩个尽兴。
一老一新，两场漫展，是上海二次元经济蓬勃发展的剪影。在上海政协委员看来，虽然“二次元之热”众说纷纭，但客观上讲，二次元对消费提振、文旅融合、城市更新、文化自信，确实发挥了一系列正向带动作用。在上海这座开放包容、敢于创新的城市，二次元将与三次元（现实世界）有更多的无缝衔接和双向奔赴，为经济社会发展注入持久动能。

位于徐汇区漕河泾开发区的“元界Neo World”二次元主题街区

重构“新现实”，二次元满足年轻人独特精神需求
热浪，人海，次元。7月11日，上海国际动漫月三大漫展之一的Bilibili World2025（简称“BW2025”）开幕，让今年的上海之夏更有活力。
开往国家会展中心的地铁2号线，成了“二次元专列”；京沪高铁成了“BW线”……全国各地的“Z世代”身背“痛包”（挂着二次元周边的包）、手提Cosplay装备，涌入会场。
90万人预约抢票，35秒内首轮售票告罄。三天时间，40万人次涌入“四叶草”。有人从凌晨开始排队，只为抢到一枚限定“吧唧”（二次元徽章）；有人拖着几个行李箱现场扫货；有人在展会结束后稍作休整，便赶赴市区的BW2025分会场……无论是纸上的数据，还是肉眼可见的“为一场展赴一座城”的各路玩家和Coser,都再一次展示了二次元的泼天流量。
近年来，二次元在年轻人中越来越火。在政协委员看来，二次元热潮的背后，蕴含着当下年轻人独特的精神需求，也是经济、文化等多重因素共同作用的结果。
你们为什么对二次元着迷？当你把这个问题抛给展会现场的年轻人，会得到无数种答案，如：“让梦想照进现实”，“满足收藏爱好”，“以IP会友”，“现场换‘物料’”……
市政协委员、上海《理财周刊》社副总编辑黄罗维表示，“Z世代”的年轻人有多元的审美方式、追求特立独行的精神表达方式，在消费中非常注重体验感和情绪价值，许多二次元作品有精致的画面、独特的叙事方式，并融入了多种文化元素，能让年轻人产生强烈共鸣，成为他们宣泄情感的渠道。由此产生的情绪价值，会转化为二次元消费的动力。
宝山区政协委员、上海星拓文化传播有限公司总经理徐强认为，对年轻人而言，二次元既满足了寄托、共鸣、慰藉等情感需求，又满足了归属感、认同感等社交需求，还满足了放松、刺激、享受等娱乐需求和创作、表达的参与需求。在技术赋能和产业发展的双重推动下，二次元文化已经从一种亚文化逐渐渗透到主流视野，成为一种重要的生活方式和社交媒介。它提供的独特空间，让年轻人既能摆脱现实压力，又能找到情感共鸣和群体归属。
“年轻人中的二次元热潮，源于在新的消费场景和消费需求推动下，人们的消费行为和社交模式发生了改变。”徐汇区政协常委、趣加互娱总裁陈玉林说，从本质上说，二次元经济是情绪价值驱动消费，是年轻人平行世界的自我疗愈。但二次元又并非“逃避现实”，而是重构生活的“新现实”。年轻人通过二次元文化，构建了一套完整的价值系统：在虚拟中疗愈情绪，在社群中确认归属，在传统中激活认同，在技术中表达自我。
技术手段的进步，也提升了二次元对年轻人的吸引力。徐汇区政协委员、米哈游副总裁殷春波表示，随着动画渲染、游戏引擎、虚拟现实等技术的快速发展，动漫、游戏产品的质量有了质的飞跃，为用户创造了日趋沉浸式的体验，让更多人感受到二次元文化的魅力。
“文化属性的增强，也是二次元在年轻人中‘破圈’的一大因素。”殷春波说，不少二次元作品将传统文化融入其中，并进行创新表达。这种结合，充分激发了年轻一代的文化自信和认同感，他们在推荐动漫、游戏作品的同时，也参与到了传统文化的推广中。这份“使命感”，进一步激发了他们对高质量动漫、游戏作品的热爱。

7月4日，首届“上海之夏国际动漫月”拉开帷幕。其中，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）在上海跨国采购会展中心率先亮相

突破“次元壁”，实现二次元经济可持续繁荣
在上海，二次元的高流量、高人气，已转化为席卷全城的消费力。
美团数据显示，BW2025活动期间，上海文旅预订增速环比涨35%，周边高星酒店预订增速达475%；“二次元商场”搜索量月增10倍。每逢二次元盛会，数十万年轻人涌入上海这座“痛城”，带动了交通、住宿、餐饮等行业的消费上涨。近年来，沪上多家老牌商场相继引入二次元业态，多个老字号相继与二次元联名，也引发了一波波消费潮。
“二次元经济对消费市场的提振显而易见。”黄罗维表示，二次元基于营造独特的情绪价值，通过内容、消费与体验的融合，吸引了广大年轻消费群体的注意力，给消费市场带来充沛的源头活水。一方面，二次元激活了多元的消费场景，通过“二次元内容+衍生品销售+社交互动”的模式，引爆了一个个消费热点。另一方面，二次元催生了新的消费模式，通过与原有产品与服务结合，带来了全新的消费体验，如全息演唱会、数字收藏品等。
市政协委员、上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全认为，上海二次元产业的蓬勃发展，给城市经济带来一系列带动效应、溢出效应和乘数效应。其一，处于更新阶段的众多商业空间，不约而同选择了二次元作为引流利器，繁荣了商业体生态，推动了消费市场升级。其二，ChinaJoy、Biliworld等二次元系列活动，活跃了城市文旅氛围，做细了城市文化品牌。其三，沪上众多二次元游戏企业，不仅拓展了上海的二次元新赛道，而且借由游戏和文化出海，向世界展示了上海游戏产业的文化内涵和产业水准。
近年来，二次元带来了可观的经济增量，二次元游戏、动漫IP的周边衍生品销量也早已“聚沙成塔”。相关数据显示，2024年，中国泛二次元用户已达5.03亿，泛二次元周边市场规模达近6000亿元。对此，不少委员提出，二次元经济要“火”下去，就不能仅仅局限于卖“谷子”，需要突破自身的“次元壁”，让二次元经济持续激发三次元经济的活力。
从提振消费的角度而言，二次元实现“破圈”，关键是将小众审美转化为大众需求，通过技术消除硬件壁垒、内容绑定社会情绪、消费融入生活场景，使二次元不再是特定圈层文化，而成为如水似电的基础性精神消费，最终实现“泛在化”生存。
从做好产业的角度来说，上海应通过政策导向，进一步推动二次元产业链上下游全要素共同发力，尤其是在高附加值的产业环节发力，变产品零售“一枝独秀”为全产业链“一条龙”，形成“泛二次元”的产业生态，打造全周期全链条的二次元产业。
王兴全表示，商业、游戏、活动、文旅等领域都在探索二次元发展的边界。二次元商业和游戏目前趋于稳定，二次元导流的活动，二次元线路和主题的文旅，这些以更复杂的二次元背景、场景、流量为特征的“泛二次元”产业，仍然方兴未艾，值得期待。
殷春波认为，当前二次元经济已不再局限于动画、漫画、游戏等形式，漫展、角色扮演、线下演唱会、周边手办等已经逐渐占据重要地位，且具有强烈的情绪消费特征。通过与餐饮、服装、文娱、快消等传统商业形态的跨界联动，二次元经济实际上已经迈出了突破“次元壁”的步伐，不再是过去“圈地自萌”的状态。
“不过，让二次元的繁荣持续下去，而非昙花一现，还需要进一步增强产业链上下游联动，并增强二次元产业的文化内核。”殷春波表示，消费端是二次元经济的最下游，若要打造持续繁荣的二次元商业生态，需要将商业和产业联动，带动IP创作、技术研发、内容传播、衍生品开发等各个环节共同发展，形成稳固的产业生态，从而实现可持续发展。
近日，在徐汇漕河泾开发区，“元界Neo World”元宇宙街区揭开面纱，这里将游戏大厂、商业综合体、文博场馆串珠成链，构建了涵盖文化、旅游、消费、科技的全产业链形态。黄罗维建议，上海重塑线下场景，打造更多二次元主题街区，让二次元与城市“双向奔赴”，焕发新的活力。“二次元绝非孤立文化现象，要让它充分融入城市生活，有效放大其价值。”
在委员看来，二次元产业若要实现质的飞跃，还需要突破技术层面的次元壁。陈玉林说，在二次元领域，技术下的沉浸交互体验、虚拟数字人联动实体消费的应用，还处于初级阶段；技术和内容、技术和体感之间的无缝衔接，还有很长一段路要走；技术本身的通用性、普及性，都还处于产业爆发的黎明前。同时，二次元商业模式的重构，实体商业的空间和场景的重构，也需要进一步探索，以此真正实现泛二次元的圈层突破，实现差异化生态效益，避免各方一窝蜂抢头部IP，搞内卷式竞争，透支二次元经济生命力。

豫园商城携手B站打造国潮盛宴，有700年历史的豫园变身“痛城”

借力“沪九条”，激发二次元经济的创新活力
《天官赐福》极乐坊的暖光，在凝晖路的灯笼中闪耀；《百妖谱》桃夭的倒影，在九曲桥的涟漪中浮现……7月15日晚，700年历史的豫园变身“痛城”。豫园商城携手B站国创动画，集结10个头部国创IP，开启了一场为期46天的“豫园夏日奇幻夜——国创豫宙漫游季”，通过打造国潮盛宴，让传统文化与二次元文化共舞。
同一天，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》正式公布，举措共9条，被称为“沪九条”。其中明确：推动上海地标景区、文博场馆、特色街区、时尚空间以及重大节展赛会等场景资源向创作者开放，提供创作便利。当晚在豫园，众多up主现场展示作品，堪称是“沪九条”落地的具象化。
在二次元经济火热的当下，委员们认为，“沪九条”的发布，可谓正当其时。“沪九条”通过一系列政策组合拳，构建了覆盖全产业链的多方位支持体系，将激发二次元经济的活力。
黄罗维表示，“沪九条”将互联网内容创作融入城市资源配置体系中，将推动金融、科技、人才等要素向二次元经济集聚。陈玉林认为，对二次元经济而言，“沪九条”不仅意味着政策红利和资源倾斜，更意味着产业生态链重构，推动其从亚文化圈层迈向主流经济体系。
“沪九条”中的人才政策受到广泛关注。“沪九条”将互联网内容创作者纳入人才评价体系中，并建立相应奖励和荣誉推荐机制。委员们认为，这将解决创作者个人职业发展的瓶颈，进一步激发创作者的热情。从长远看，也将吸引更多创新人才入圈，形成良性循环。
“过去，很多有才华的年轻创作者，经常面临‘为爱发电’的困境。”殷春波表示，随着“沪九条”推出，越来越多的创作者，有机会通过产出优质内容获得实打实的收益，这有望推动整个动漫、游戏行业的创作生态蓬勃发展，给二次元经济注入“强心剂”。
发展二次元经济的核心之一，在于挖掘与运营优质原创IP。委员们提出，借力“沪九条”的政策东风，开展更多优质内容的创作，开发更多的“长红”“长青”国潮IP。
近年来，众多国潮IP纷纷探索“破圈”“突围”之举。比如，现实议题植入——《中国奇谭》剧情聚焦职场焦虑，非二次元观众占比达52%。传统文化转译——《原神》璃月港融入戏曲、山水诗，吸引海外玩家主动学习中文成语。全民共创机制——快看漫画开放《谷围南亭》剧情分支投票，使非核心用户参与度提升200%。
“沪九条”在人才引入、技术赋能、内容创作、内容出海等方面的一系列正向带动作用，将进一步激发国潮IP的“破圈”力度。不过，纵观国外经典IP之所以经久不衰，均离不开红利期后的精耕细作，离不开长期内容导向的意识。相比之下，国潮IP还有很长的路要走。
王兴全认为，迪士尼、任天堂等国外经典IP，对于打造生命力旺盛的国潮IP，有两方面的启示。一是IP开发运营规模化。只有建立在大型集团和平台基础上的系统化IP开发运营，才能构建强大的人才池和人才体系，形成通畅稳定的合作渠道，以有效降低开发运营成本，构建产业竞争力。二是IP承载国别文化。迪士尼的IP与美国文化紧密联系，任天堂的IP则具有显著的日本文化特征。国潮IP只有深深根植于中国的传统文化和民族文化中，只有与城市发展深度绑定，才能充分受益于中国和上海的硬实力提升，构建独具一格的风格化IP符号，在全球IP舞台上脱颖而出。
殷春波也提出，文化共鸣是IP持久生命力的根基，在打造原创国潮IP时，需要更多思考如何将传统文化元素根植其中。以游戏行业为例，不能只是简单的“文化符号搬运”，而是要坚持长期主义，要通过对传统文化的创新表达，让玩家在体验游戏内容的过程中，产生文化共鸣，收获独特的情感体验，从而让作品迸发出穿越周期的持久生命力。
“知识产权是IP经济的基础，代表了创新、创造和品牌价值。知识产权保护，对于开发国潮IP至关重要。”黄浦区政协委员、上海芈创文化传播有限公司总经理张麟称，迪士尼和任天堂都对侵权行为“零容忍”，以护持旗下IP进行源源不断的高质量创造。“我们也要鼓励经营者积极开展商标注册、专利申请、数据产品知识产权登记，以此保障优质供给。”

徐家汇美罗城的宝可梦快闪活动，吸引不少学生前来

告别“亚文化”，实现二次元文化生态健康繁荣
委员们描绘了这样一幅二次元蓝图：在“沪九条”的助推下，二次元经济将实现更高的创作水准、更强的产业组织、更细的文化类型，二次元经济的“新质生产力”转型会大大提速，上海将涌现出越来越多的“元界街区”“次元走廊”，将二次元经济从“兴趣消费”升级为“城市新消费引擎”，并成为全球二次元经济的策源地与新范式。
同时，从更长远看，随着二次元不断“破壁”，二次元不仅将成为拉动城市经济的新引擎，还将成为构筑社会认同的新载体。随着时间推移，对二次元，人们从争议到包容，再到接受，如今二次元已褪去“小众”“亚文化”的标签，从边缘走向主流，获得社会认可。
在委员们看来，随着Z世代和α世代的成长，这些人群熟悉的二次元文化，无疑会步入主流文化。同时，随着AI、VR等技术快速发展，进一步虚拟与现实界限的二次元，也将成为主流生活方式。从“痛包”“痛车”，到“痛楼”“痛城”，未来或将是“全民二次元”时代。
正如苏州河“痛船”、漕河泾元宇宙街区所预示的，二次元叙事将更深度地融入城市空间，二次元将以多种方式影响人们的生活，将找到更多入口链接人们的生活。“在不久的将来，二次元将和城市景观、叙事方式、产品服务、传统文化产生多维度融合。”黄罗维说。
当然，所谓的“全民二次元”，并不等同于“全民喜欢二次元”。殷春波认为，二次元应当被视为多元文化版图中富有特色的一个分支，而非追求“全民化”的统一标准。“我们更期待，大家能客观理性地看待二次元文化，在深入了解的前提下，去选择契合自身审美的文化形式，这才是实现文化生态健康繁荣的应有之义。”他说。
陈玉林说，正如20世纪70年代的武侠文化、80年代的言情文化、90年代的动漫文化，当今盛行的二次元文化，也是带有时代印记的一种文化潮流，将成为年轻人的文化符号。“但文化是包容的、多元的，可以吃中餐，也欢迎西餐。”他说，中华文化源远流长、包罗万象，鼓励百家争鸣百花齐放，二次元文化将成为现实的风潮，也必定会随着社会发展不断进步，逐渐融入新的文化趋势中，成为主流优秀文化的一部分，广大年轻人将书写这场文化变革。
委员们深信，在价值观等方面多加引导后，二次元将成为未来社会精彩的源泉之一。