图片来源“上海发布”

1月26日晚，2026豫园灯会的璀璨灯火如约点亮黄浦江畔。今年灯会首次跨越地域，以“六区一体”的全新格局勾勒出海派新春的动人图景；今年灯会的另一大创新，在于其票务模式的全面升级以及由此带动的文旅商消费联动。同步推出的票根联动福利覆盖多个区，涵盖餐饮、文旅、零售等多元业态。
一盏花灯，点亮申城年味；一张票根，激活消费活力。豫园灯会的灯火，不仅照见了海派文化的传承与创新，更让票根经济成为上海文旅消费的新亮点。
“票根经济‌”是以展览、演出、景点、赛事等门票票根为媒介，推出特定优惠，从而带动联动消费的一种经济模式。让“票根经济”在新春的申城持续升温，成为激活文旅消费的新引擎也是不少上海政协委员关注的话题。
“这一模式能将潜在的消费意愿转化为实际消费行为，将该模式进一步拓展到新兴网红门店、特色小众品牌等消费场景，这类场景能吸引更多年轻人参与，持续释放消费活力。”沈开艳建议，“拉动消费是需要可持续性的、可延展性的，建议通过联合更多企业、商家的参与，有效激发消费者的非计划性消费需求。”
“以票根为纽带，可以有效打破各业态之间的发展边界，在消费场景、资源整合、价值创造等多个维度实现融合发展。”李燕委员认为，“‘票根经济’具有较大的引流效应，能够实现多方受益的共赢局面。”
“关注年轻人的文化需求，贴合年轻群体热爱的国潮、非遗等消费趋势，运用创意设计与数字技术等方式，举办更多传统民俗活动。”潘瑾委员建议，“规划设计不同主题的旅游消费路线，开展丰富多彩的体验项目，增加体验感。”
“票根将一次性的消费行为延伸为跨场景、跨业态的连续体验，将票根与赛事文化IP、城市文化IP等深度绑定，强化相关产业的产业根植性、在地关联性，构建可持续的内容产出链条，比如文创产品、研学产品等。”委员们建议，“让文化之美与消费之热相互交融，让更多人在赏灯游园中感受上海的城市温度，让海派新春的味道在文旅融合的浪潮中愈发醇厚。”