当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务消费增速快于商品消费，已成为拉动消费增长的主要引擎。上海出台《促进服务业创新发展若干措施》等举措，在激发服务消费内生动能、培育服务消费新增长点等方面取得了显著效果。
2024年，上海营业性演出5.7万场、门票收入51.7亿元，位居全国各大城市首位，不少海外演艺团体把上海作为中国演出的第一站。上海有吸引各个层级观众的能力、有吸引各个演出团体来沪巡演的魅力，还要有自己独创的文化品牌和演艺节目。
举办“原创剧本”大赛，筛选打造精品力作。上海京剧院原创的《曹操与杨修》曾经轰动剧坛，1988年的首演舞台剧版多次被制作成电视艺术片、电影等形式，历时37年，创下了一部剧目影响大、社会反响强烈持续的纪录。近几年，上海各个演艺团体上演的剧目不少，但有影响力、有商业价值的不多，主要原因还是原创剧本少，特别是越剧、沪剧等有地方特色的原创剧本更少。建议征集原创剧本，选取内容优秀、形式新颖的剧本先在小剧场试演，根据效果再走向大剧场。
结合影视剧制作，进一步丰富本地必玩景点。热播电视剧《繁花》带红了外滩27号、和平饭店、国际饭店、永安百货等老建筑，黄河路、进贤路的美食，以及五原路、永嘉路、巨鹿路的特色小店等。电影、电视剧的传播和影响力巨大，沉浸式体验也受到许多人的喜爱。建议邀请有实力的导演、创作团队以上海或长三角为故事发生的背景，进行影视作品创作，结合拍摄取景地、故事发生地，营造更多网红打卡地和消费新场景。
开创具有上海特色的活动项目。结合城市地标景色，打造特色活动项目，吸引更多游客来看“只有在上海才能看到”的演出。比如，“一江一河”是上海的名片，除浦江游览外，可以考虑在一些特殊的时间节点，在这样独特的地理位置策划一些具有影响力的活动。为此，建议结合国庆长假，举办为期一周“海上繁花”烟花节，在江面燃放艺术烟花，既让浦江两岸、北外滩的游客欣赏到烟花与江河、建筑交相辉映的夜景，又能体现祖国诞辰的普天同庆。
设立自主IP音乐节专项扶持政策。对中小型原创音乐节给予资金支持和宣传资源倾斜，培育“小而美”的自主品牌。另外，腾讯、米哈游、鹰角网络等一些网络平台、游戏公司举办的虚拟演唱会、手游演唱会、游戏音乐节等越来越受到年轻人的欢迎，小剧场中的脱口秀（单口喜剧）也迎来复苏，场次和票房上升幅度很大，建议对这些新的演艺形式加以关注和支持。
此外，要统筹协调，打破垄断，支持本地互联网票务平台发展，为本市商旅文体展发展提供工具性支撑。同时，鼓励和引导有现场娱乐场景数字平台等相关领域丰富经验的企业积极参与打造本市商旅文体展一站式承载平台，实现资源联动、服务联推、信息联通，并对接核心文化载体，探索符合“亚洲演艺之都”定位的智能化转型路径，构建具有示范效应的多业态融合发展模式。
（作者系上海市人民政府参事，上海国盛集团有限公司原副总裁）