构建“六大思维” 推动黄浦文旅产业升级
黄浦是党的诞生地、初心始发地和伟大建党精神的起源地中共一大会址所在区，深入践行“人民城市”重要理念，坚持以发展为第一要务。把强化“四大功能”、推动城区数字化转型、提升城区能级和核心竞争力作为主攻方向，大力发展金融服务为核心、商贸服务和专业服务为优势的三大千亿级产业，加速发展以文旅服务、健康服务和科创服务为新动能的三大百亿级产业，积极布局未来潜力产业。黄浦着力打造的三大百亿级产业中文旅服务业任重道远，黄浦区应如何积极服务新文创新发展格局，全面激发改革创新引领动力，积极培育新文创经济发展新动能以实现文旅产业百亿级？建议以新思维的格局，“高大上 烟火气”的降维战略，夯实基础，创造性规划，具体建议如下：
一、红色思维：精神家园“引领”，筑牢黄浦软实力“内核”

在庆祝中国共产党成立100周年大会上，习近平总书记发表重要讲话，精辟概括了伟大建党精神。习近平总书记指出，“一百年前，中国共产党的先驱们创建了中国共产党，形成了坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民的伟大建党精神，这是中国共产党的精神之源。” 党的十九届六中全会是一个具有里程碑意义和开创性的重大会议。全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》是一篇马克思主义的纲领性文献，是做好新时代红色文化传播的行动指南。习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上发表重要讲话：文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。希望广大文艺工作者坚持守正创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界；希望广大文艺工作者用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。2021年12月26日，中国国家话剧院创建80周年，习近平总书记给中国国家话剧院艺术家们回信，表示：希望你们再接再厉，紧扣时代脉搏，坚守人民立场，坚持守正创新，用情用力讲好中国故事，创作出更多无愧于时代，无愧于人民的优秀作品，为新时代文艺事业繁荣发展，为丰富人民精神世界作出更大贡献。
黄浦区应充分发挥黄浦红色资源集聚的优势，着力塑造新时代人民城市中心城区建设典范，切实发挥城区底蕴禀赋优势，深入推进文化传承弘扬工程，加快推动文化融合发展，充分彰显文化发展引领地位。
红色，是黄浦最鲜亮的底色。以精神家园“引领”，筑牢黄浦软实力“内核”，围绕黄浦区红色底色，充分发挥红色文化高峰的“核心”价值，讲好海派文化高原的气质、讲透江南文化高地的内涵。让精品力作讲述红色故事和海派文化的交融。海派文化是面向未来的文化，它植根于中华文化，孕育于江南文化，形成于中外文化的交融，在上海城市发展中不断演进升华，与红色文化、江南文化融合共进。新时代的海派文化源自于红色文化，是城市“软实力”的重要体现，具有国际都市的开放性格、敢为人先的创新意识、经世致用的家国情怀、自律守信的契约精神、包容务实的处世之道的性格与神。丰厚的红色文化资源是红色题材文艺作品创作取之不尽的宝库。2021年庆祝建党100周年，红色题材创作高潮迭起，涌现了一批代表性作品。话剧、舞剧、影视等文艺作品争奇斗艳，上海红色文化创作整体上了一个新台阶。《永不消逝的电波》《战上海》等喜获“五个一”工程奖。这些艺术作品感染力强，其成功之处在于史实有独特性、艺术形式新颖、符合青年人的审美时尚。人民艺术为人民，让殿堂级高大上的文艺表现形式，以红色为核心引领，融合江南文化，海派文化的丰富底蕴，以年轻人老百姓喜闻乐见的多媒体新艺术烟火气息，走进年轻一代，进入寻常百姓之家，筑牢黄浦软实力“内核”，夯实黄浦文旅服务的根基。
建议：以新视野继续增强黄浦区“逐梦新时代”的品牌影响力，扩大主题活动项目申报的资金扶持力度，进一步深化孵化，重点打造一批主题鲜明富有特色有规模化发展潜力的文旅项目。
二、平台思维：打响“演艺大世界”文化品牌，以打造演艺大世界为契机，迭代“大世界演艺资源交易平台”，倾力构建“大世界展演空间+智能交易大厅+中央管理系统”三位一体线上线下服务平台，为全球演艺市场提供精准的供需对接，驱动文化产业发展。

深化大世界演艺资源交易平台，以打造“亚洲演艺之都”的总体要求，立足“演艺大世界——人民广场剧场群”的资源优势，依托上海大世界历史传承、区位优势打造的演艺资源和产品的展示中心、推广中心、孵化中心以和交易中心，以形成资源集聚、产品集聚、品牌集聚和交易集聚的业态链，成为面向全球的演艺文化内容和演艺产业模式的生产者、输出者和运营者。
目前上海京剧院、上海昆剧团、上海越剧院、上海沪剧院、上海淮剧团、上海评弹团、上海市人民滑稽剧团、上海民族乐团、上海木偶剧团等百余家专业演出团体和近700个演艺节目（项目）；梅赛德斯奔驰、百乐门、美琪大戏院等近30家演艺场地；舞美设备、活动策划等近200家演艺机构已入驻交易平台，发挥黄浦区得天独厚的金融资源的优势，做大做强“大世界展演空间+智能交易大厅+中央管理平台”三位一体系统，智慧化构建演艺节目、演艺空间、演艺项目、商务演艺四个板块。提升演艺艺人、演艺经纪人、演艺制作人、演艺装备等板块的蓄能量。依托大世界这个文化地标所提供的全场景服务支撑，衍生多元的演艺服务，通过多领域资源整合，集聚各类发展要素，发挥演艺产业在城市发展和文化转型升级中的作用，为黄浦打造"亚洲演艺之都"、世界演艺集聚区，发挥资源对接、提效赋能的引擎作用。
去年年底，所公布的上海100家演艺新空间的名录中，黄浦区占据半壁江山，从商务楼宇、商场、文创园区、书店、Live House，到酒店、餐厅、咖啡馆、艺术中心、旅游景点、游轮.....共有46家榜上有名。
汉口路650号亚洲大厦4楼星空间2号HAHA LAND、南京西路389号机遇中心、南京东路479号UMORESTUDIO优加艺术空间等演艺新空间的先锋演出、脱口秀、剧本杀、沉浸式、喜剧秀、新相声等新文艺已成网红必晒。汉口路650号亚洲大厦4楼星空
间主营《阿波罗尼亚》沉浸式音乐剧成为目前的现象级作品，大世界演艺夜市，开心麻花旗下即兴戏剧演出品牌——即兴者联盟即兴新势力结营演出火爆浦江。
围绕“更人文、更未来、更融合”的主题，进一步塑造多层次、多纬度的演艺空间，推动演艺资源跨界合作，构建更丰富健康的演绎生态。
建议：演绎空间是有限的，演艺产业交易平台的能量是无限的。以文旅发展专项资金倾力构建“大世界展演空间+智能交易大厅+中央管理系统”三位一体线上线下服务平台，为全球演艺市场提供精准的供需对接。
三、互联网思维：元宇宙赋能，扶持街区艺术NFT化数字艺术品产业崛起助力硬发展引流黄浦线下文旅；    

上海市经济和信息化委员会在其《上海市电子信息制造业发展“十四五”规划》中称，元宇宙是四个前沿探索领域之一。
该规划指出，“鼓励元宇宙在公共服务、商务办公、社交娱乐、工业制造、安全生产、电子游戏等领域的应用”。2021年，可谓NFT与元宇宙的“元年”。2021年2月为起点，各种天价NFT拍卖被主流媒体报道，资本疯狂涌入元宇宙相关赛道，引爆了一二级市场。众多国内外企业也开始布局。国际方面，全球支付巨头Visa在8月宣布以15万美元购买并收藏NFT数字艺术品CryptoPunks；Facebook表示正在考虑推出数字钱包的同时构建NFT功能。时尚领域，Louis Vuitton、Burberry等奢侈品牌也尝试引入了NFT游戏。国内方面，支付宝在去年6月推出了基于蚂蚁链发布的NFT付款码皮肤；腾讯在去年8月1日上线了NFT交易平台并推出首款数字艺术收藏品。此外，网易、视觉中国、字节跳动等头部企业在NFT领域均有所动作。
策略性的洞察NFT的趋势性发展，谋深谋实街区摒弃大脑中长期沉淀形成的思维定势和路径依赖，找到黄浦新文创发展的突破口和发力点，鼓励高大上的艺术大师在让艺术走进街区街道的同时将艺术品的创作与黄浦的文旅服务业与新文创叠加，探索有烟火气的街区艺术NFT数字艺术品与黄浦文旅服务产业融合共赢彼此赋能发展的新路径。比如淮海海中路活力街区的城市更新规划，在“淮海中路商业街区夜景综合提升方案”融入元宇宙、NFT的新探索。
建议：示范性建设NFT产业&文旅发展创新中心，打造立于现实世界的黄浦又平行于现实世界黄浦的元宇宙黄浦的新场域，以淮海海中路活力街区的城市更新规划为抓手，在“淮海中路商业街区夜景综合提升方案”融入元宇宙、NFT的新实践，引进上海设计周创始团体，通过举办与“IN黄浦街区艺术国际创意大会”，吸引全球一大批有影响力的创意团队参与首创首发，探索中发现并启动驱动黄浦文旅发展能级提升新引擎。
四、首创思维：从建筑可阅读迭代到城区可视看，以AR多媒体互动诠释黄浦的经典，以“最黄浦”的先发占位，讲好黄浦江的故事，圈粉引流，汇聚人气，引爆黄浦文旅产业发展的源动力。

智媒体+文艺赋能提升黄浦旅游新体验。智媒体是以数字化、网络化、场景化以及大数据为核心的智能传播介质。目前主流的有AR、VR、短视频、中视频、游戏互动、数据精准推送等众多表现形式和载体。而AR（增强现实）技术又是当下数字化升级等最重要的核心技术之一。
增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
随着国家对数字化的逐步重视以及科学技术的不断发展，AR技术，正逐步走入城市旅游的各类场景应用中。延安中路上的上生·新所出了个这个“新玩法”，引入AR视看功能，用手机扫描建筑实景即可获得语音导览，边走边听，走进全新的文化艺术生活圈。AR赋能，创建于1924年的原海军俱乐部泳池，如今成为沪上网红打卡地。
“高颜值建筑”，座座让人心动。寻找一座城市的魅力，建筑是一个绕不过去的窗口，建筑之于城市，既有历史文脉之传承，又有人文精神之外显，构建出一座城市最为鲜明的面貌气质。黄浦的建筑风格和类型丰富多彩，诠释着上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神。大世界游乐场、汇丰银行大楼、亚洲第一大钟的江海关大楼（上海海关）、雁荡路上上海现存最大的单体法国文艺复兴式建筑科学会堂1号楼、享有“远东第一影院”的美誉大光明电影院、建于1934年，由匈牙利籍建筑师拉斯洛•邬达克所设计国际饭店、中国第一代建筑设计师范文照、赵琛设计建造，典型的欧洲巴洛克建筑风格的上海音乐厅、外滩源的中华基督教女青年会大楼等等黄浦的经典建筑举不胜举。
黄浦区外滩的金融优秀历史保护建筑、南昌路、外滩源等等这些经典建筑，还有红色经典步道等红色遗址遗迹，完全可以规模化布局AR技术体系，以微信小程序为载体，进行数字化基础建设，并通过数字讲解、知识问答、穿越合影、旧址拼图等一系列的互动形式带给参观者更丰富的参观体验并自发的为红色文化进行宣传推广。目前建筑可阅读，是以在建筑物上贴二维码的形式来表达可阅读的概念。参观者通过扫描二维码，可看到图文为主的关于该建筑的一些历史故事和建筑设计建造等内容。相对形式比较单一。建议黄浦区首发首创，敢为人先，示范引领，启动“城市可视看”工程。“城市可视看”是“建筑可阅读”的2.0版本。即通过AR技术，结合各类互动形式，将有历史、有故事、有特色的建筑通过视频、3D等多种形式呈现出来，并结合趣味拼图、穿越合影、人脸融合等互动丰富体验内容。以建筑历史脉络、建筑风格、设计师等为主线，设计不同的微旅游线路以吸引群众和游客参与，如，以国际饭店为起点，一路打卡新世界百货、工人文化宫、大世界、上海博物馆、人民广场最后到达革命历史纪念馆。将这一条微旅游线路命名为“原点”，因为国际饭店是上海的原点，人民广场是318国道的原点。
建议：以黄浦丰厚的建筑遗产资源，搭建与区属国企共享发展的合作平台，引进“城市可视看”科技文创头部企业及动画制作的领军企业入驻黄浦，打造跨界合作平台，突出规划，重点扶持一批以建筑历史脉络、建筑风格、设计师等为主线的动画片，通过统一的路线策划设计和数字化应用的结合，引领数字化动画范城市旅游新范式，让旅行者在触屏可及中感受高大上的黄浦生动有趣的烟火气。
五、前瞻思维：响应演艺新潮派的崛起，深耕“老字号 新活力”，构建创业新势力的发展生态圈。

2017年5月20日，“老字号·新活力”创新创业专项行动在黄浦区首创首发，以创新激发区内企业、人才、资源的活力和动力，推动黄浦区经济社会和创新创业工作高质量发展。历经数次升级迭代，这个专项行动的影响力和服务力不断增强。三年间，数十家老字号加入行动，发布122项创新需求，参与的创业团队覆盖到长三角和珠三角，诞生527项创新方案，今年豫园灯会中将会出现初创企业与豫园灯彩的合作。“老字号·新活力”新伙伴队伍不断壮大，邵万生、星光色谷、豫园文创3家老字号品牌授牌成为老字号公共创业实训基地，华东理工大学、东华大学文创实践基地、市百一店加入“老字号·新活力”联盟，全面参与“老字号·新活力”创新创业专项行动的各项合作。
目前，演艺界的创业新势力，高度重视黄浦打造演艺产业的资源优势，比如笑果文化，入驻淮海中路街道，中国好声音全国总冠军李琦团队入驻8号桥。演打造演艺产业生态圈，内容为王。
建议：举办“演艺新势力”国际创新创业大赛。发挥“老字号·新活力”对上海创业新锐中的长尾效应，赓续黄浦创业环境的影响力，启动“扬红色文化之魂、展海派文化之魅、传江南文化之蕴的“老舞台 新活力”创新创业专项行动计划，配套相关扶持和激励政策，针对性优化符合“演艺”创业的营商环境，充分激发“演艺文化”烟火气的年轻态的创造力，以事半功倍的策略，驱动青年时尚文艺活力区的建设水到渠成，共同在黄浦打造“亚洲演艺之都”、世界演艺集聚区的区域经济产业发展的新机遇中成就企业高质量成长。
六、跨界思维：融合黄浦丰厚的红色资源，跨领域、跨时空抢先布局扶持文化企业打造一批年轻人喜闻乐见的剧本杀，文旅+文创，推动黄浦文化产业的跨界融合发展。
 “中华商业第一街”南京路步行街，承载着诸多上海的红色记忆。
五卅惨案的壮烈、老凤祥的红色守护、汪怡记茶庄的战斗；第一面红旗、第一百货、第一医药、第一次唱响国歌、第一声上海解放广播、第一张红色中国上海公报、新中国第一盏路灯......南京路上的红色传奇和“第一”的红色故事，令人心潮澎湃。
去年，人民日报在其新媒体端刊文，将“剧本杀”定义为现代青年的“新社交”。“剧本杀”迅速在年轻人之间刮起了一股风潮。去年建党100周年，更是掀起一股“红色剧本杀”热潮。聚焦青年感兴趣的、当下流行的“剧本杀”游戏，通过沉浸式戏剧体验和跨时空对话的形式，解锁了联合主题党日新模式。这些红色主题剧本，大多聚焦在革命先驱的斗争故事，或是主打谍战阵营，或是偏沉浸情感，极具主旋律气质。许多单位的党建活动也采取了剧本杀的形式，剧本杀的形式让党史学习更有趣，贴近年轻人，主旋律大年刮起的红色旋风，已经在剧本杀领域有了越来越多正向案例。以这种年轻化、潮流化的沉浸式教育场景，向年轻一辈们传递红色爱国精神的多媒体互动式剧本党课正成为新时代党史学习教育的新模式、新趋势。年轻化、潮流化的沉浸式文旅互动红色故事“剧本杀”，融合红色黄浦的百年风云，在弘扬传承红色精神的同时吸引来自全国各地的游客走进黄浦。
 建议：以文旅发展专项资助力创新企业做专做优“高大上”的文化产业。发挥黄浦文化企业的创造力优势，配合黄浦的地域资源优势，创作《百年风华 红色黄浦》系列剧本杀，充分发挥“剧本杀”的代入感、互动性，将任务设定与黄浦区红色地标打卡联动链接，丰富黄浦文化旅游的体验感，增强黄浦旅游的互动性和时潮化；整合、组建黄浦文旅产业领域的企业集团，搭建国企与“剧本杀”创作团队的合作平台，打造红色多媒体沉浸式演艺红色新空间，讲好红色故事，走出上海面向全国布局元宇宙，吸引广大青年群体参与到沉浸式红色文化的新体验中来，为促进文旅产业线上线下消费活力的爆发打造示范样本；以红色新文旅弘扬伟大建党精神，以新视野重塑黄浦区文旅服务产业的生态圈。
文化是组成城市软实力的核心要素。是城市精神和城市品格的具体体现。充分发挥黄浦文化底蕴、禀赋优势，用好用准文旅发展专项资金等一系列支持措施，打造培育和引进文化、旅游、会展行业的头部企业的平台机制，繁荣文化市场，发展文化产业，优化文化服务，彰显文化魅力。发挥红色文化、海派文化、江南文化的融合优势，打响“黄浦最上海”品牌。抓住新机遇，汇聚新动能。在城区软实力和硬实力建设上并驾齐驱。把传承经典融入生动实践，将铸就精品作为不懈追求；以创新创造激发强劲动能，在城区软实力和硬实力建设上并驾齐驱，走在前列，绘就既有缤纷“高大上”，又有浓郁“烟火气”；既有时尚“国际范”，又有典雅“东方韵”；既有厚重“历史感”，又有蓬勃“新活力”新画卷，“汇聚全球精彩、彰显中国气派、代表上海形象”，全力构筑黄浦区文化旅游经济产业发展的新格局，推动黄浦文化旅游产业在文化高原上崛起新高峰，成为文化旅游产业发展的引领典范，为中国文化旅游的高质量发展提供黄浦方案。
以“降维”智慧，洞察先机、抢占先机，打造文旅高地、勇攀文旅服务高峰，精准发力、精工细作，敏锐思维，发现黄浦百亿级文旅服务产业的发展新路径和新空间；敏捷行动，抓住文旅服务产业发展机遇的窗口期，以“红色文化的高峰、江南文化的高原、海派文化的高地”为导向，以黄浦高大上的文化软实力为破浪前行的“硬核”动力，汇聚资金流、消费流、信息流和人流，实现黄浦文旅服务产业百亿级的硬发展。