1949年5月27日，上海解放，黄浦江畔上海永新化学工业股份有限公司成立一周年。
建国十周年，这里生产出中国第一包合成洗衣粉——工农牌合成洗衣粉，人们生活中的洗涤清洁从此告别千年使用的皂角和腻子，中国合成洗涤剂工业由此开创。魔都轻工业领军全国年代，上海合成洗涤剂厂傲娇挂牌，“工农”改为“白猫”、“美加净”，是为出口创汇；内销的则是各地百货站托收承付时抢破头的指标产品，叫“佳美”、“五洲”。
时光悠悠三十年，总设计师南巡，黄浦江上大桥搭起，浦东开发向全世界开放。彼时上海大小工厂并非市场主体，而是计划体制内的序列单位。此轮改革春风里，首先是主管上海工业的各大局转制控股集团公司，而原来各局管党委厂要率先从单一生产制造单位转型成产销综合经营法人主体——公司。各级书记厂长一般担纲董事长总经理，厂名也要更新。时不我待，比较多的春笋是厂名加个有限公司重新工商登记就算完成，比如后来成为白猫股份的“上海牙膏厂有限公司”，现在仍是行业领袖的“上海锅炉厂有限公司”、“上海电器科学研究所（集团）有限公司”等等。上海合成洗涤剂厂的马厂长时年未到不惑，正处级实职，攻读博士中，不是愿意这样看起来就有点将就应付意思的脾气，更已料到原来的轻工产品即将凝化为品牌符号血戮市场。于是写了本小书专谈品牌战略，并以品牌“白猫”命名公司更新升级上洗厂，还走出上海兼并收购，作品牌先导的“销地产”。一时文汇新民报章头版颂扬，长者西郊接见马掌门，握手座谈以表激赏。共和国五十华诞、迎来新世纪，产销两旺时亟待科研领新，于是江畔建起高楼，楼顶耸立司标，是为“国家实验室”。
廿一世纪启航，中国加入WTO，上海起飞引擎轰鸣，当时主要领导综合调研判评，白猫虽好但绝不是上海发展的依靠。轻工控股应声成为上海第一个也是唯一一个进入撤销关闭程序的昔日“局”还是大局。那么厂也好公司也罢，完全竞争行业又不是先进制造业，还是市场化卖个好价钱去吧，超人于是笑纳直至今天。但实业终不是超人擅长，现在洗衣粉还有，牌子还是那个，设计画风却是格外清奇……而第一包合成洗衣粉诞生六十年后，大部分的城市家庭已经不再用洗衣粉好几个年头。迭代的洗衣液是白猫在高楼落成前就已经研产并斩获国家金奖的产品，当时洗衣机还不是家庭标配。此一时彼一时，今天往前十年洗衣液规模市场初成时，抢占先机的动作一旦稍慢一节，头部落到脚下的走线在腰眼都不会有丝毫停顿。这个道理，马掌门不仅曾在品牌战略小书里阐述，任上还精练成“危机·进取”的司训。
建党百年五月际，上海对标对表卓越的国际城市，曾经的永新或是白猫，坐拥黄浦江淀浦河两边水岸，那些曾经远离城中的车间码头所在江畔陡然变成最为昂贵的亲水宝地。虽原来选择爆破的时间因故取消但估计也推迟不了多久。金奖、第一、驰名往事已矣，记载的书页已微泛黄，记得的人们华发丛上。
马掌门离开江畔后著书教学，带教的关门博士行将毕业。
淞沪抗战八十四周年的清晨，龙吴路及长桥至梅陇的居民被巨响惊醒，上世纪末造起的新村楼地基不深，轻轻抖摇了几秒，爆破的烟尘没怎么腾空就已经降覆平地。
这座城市和我，应该都会想起这片江畔和工厂高楼。