2026开明出版传媒上海论坛现场 民进中央供图

人来了——流量空前，书没了——货架卖空。
数据最直观：第22届上海书展期间，上海展览中心、上海书城双主场接待读者超42.2万人次，同比增长10.5%；图书销售总码洋7220.5万元，同比增长11.5%……
“出版传媒是促进文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国的重要力量，也是促进文化消费的重要方面。”第22届上海书展举办之际，由民进中央主办的2026开明出版传媒上海论坛启幕，如是点题。
民进作为以教育、文化、出版传媒为主界别的参政党，无数前辈先贤以书传道，为中国近现代出版事业奠定了重要根基。民进中央于2019年创办了开明出版传媒论坛，2024年与上海民进出版论坛整合，定名为“开明出版传媒上海论坛”，定时在上海书展期间举办，成为出版传媒界凝聚共识、建言献策的重要平台。
今年，民进中央将扩大文化消费作为年度重点考察调研的主题。本次开明出版传媒论坛以“出版﹢服务——激活文化消费新场景新动能”为主题，涉及内容提质、数字赋能、全民阅读生态三大议题，都是当前出版业转型升级的重点焦点。
“出版﹢服务”的一个成功样本
扩大文化消费，一头连着经济，一头连着民生，既是投资于人与投资于物的紧密结合、建设强大国内市场的重要抓手，也是增强市场活力、实现经济结构转型升级，满足人民群众对美好生活向往的重要力量。
出版传媒业在大众消费中具有涵养精神、提升质量、引领风尚、拓展市场的重要作用，上海是全国出版传媒的重镇，也是文化消费的热土。
上海书展主办方官宣：“2026线上上海书展”销售额1.1亿元。文创产品销售收入1299.7万元，同比增长27.8%。餐饮销售收入217.3万元，其中上海展览中心“阅界夜市”6天销售收入77.5万元，同比增长20%。
本届上海书展以出版﹢服务融合发展的生动实践，为拓展文化消费新场景，促进产业新动能，提供了一个成功样本。
如果说上海书展是一个宏观层面的成功样本，那么再让我们来看一个开明论坛提供的微观样本。
《科学画报》创刊于1933年，是中国历史最悠久、影响最广泛的综合性科普期刊。90多年来一直承担普及科学知识、传播科学思想，提升全民科学素养的重要使命，也引导一代又一代青少年投身科学事业。
“过去很长一段时间，我们的工作边界常常局限于杂志组稿、印刷发行。而今天读者不再满足于被动的读刊，文化消费从单一购买出版物转向追求沉浸式、互动式场景知识体验。传统出版只靠内容售卖的增长模式已经见顶，‘出版﹢服务’不是选择题，而是《科学画报》突围的必答题。”民进上海市委会出版传媒委员会副主任、《科学画报》编辑部主任杨晗之如是说。
2025年6月高考季，《科学画报》特别策划“AI时代青少年进化论”专题，汇集人工智能、数字经济、脑科学等多领域权威专家，通过一本杂志，20个短视频、三场直播，采用深度阅读﹢每日一答﹢直播盛宴的组合，系统梳理人工智能自1956年诞生至今的发展脉络，客观剖析AI对就业市场的双重影响。高考填报志愿之际，就家长和学生关心的问题，比如“是不是只有理工科学生才能报考人工智能专业？”“人工智能专业究竟学什么？”“将来就业前景如何？”进行了解答。
今年7月，上海统战文化周期间，在民进上海市委会指导下，《科学画报》与中国近现代新闻出版博物馆策划主题为“出版的回响——以AI跨时空对谈民进专场活动”，采用亲子互动形式，通过讲座﹢观展﹢绘画拓印活动，让统战文化以更加鲜活生动的方式走进亲子家庭。
“一系列的实践，让我们彻底跳出办刊、发刊的固有思维，我们不再只是内容的生产者，而是城市文化场景的服务商，文化消费的供给方，文化生态的共建者。”在杨晗之看来，“出版﹢服务”不是简单的叠加活动和流量，而是以用户需求为核心，用数智技术盘活优秀的出版内容，把静态的文字刊物转化为可体验、可互动、可落地，可长效运营的文化消费新场景。
内容为王，交付思维
“我提一个问题，谁家里还有CD机、VCD？”在2026开明出版传媒上海论坛上，中国人民大学出版社有限公司党委书记、董事长李永强现场发问，当场自答：“但音像产品难道不是现在网络上大家所关注、所流行的内容吗？”
李永强表示：我始终坚信，无论技术怎样迭代，不论内容载体如何演变，出版行业的底层逻辑不变，就是内容为王，质量为要。
当然，优质内容的生命力如果没有动态流转，不能有效抵达读者，没有被读者深刻感受，再优质的内容也没有意义。“我们的出版体例多么规整、体系多么庞大，如果出来了以后只能放在仓库，我们的图书就没有太大的意义。必须要让我们的内容随着用户习惯的变迁，随着场景的变迁去布局、转型、升级。”李永强说。
“传统的出版业思维是货架思维，我把我的产品陈列在这儿，你们根据需要选购。当前媒介环境的变化，用户阅读场景的碎片化、多元化凸显，单纯的货架销售模式难以充分释放内容价值。”李永强提出，场景是内容触达用户兑现价值的关键，行业的发展逻辑从传统的产品供给转向场景适配，精准地服务用户，这是交付思维。
交付只是起点，服务没有终点——把内容嵌入用户的学习、工作、生活、娱乐所有高频场景，结合不同的用户特点、习惯，搭建起一个种草、引流、留存、转化的闭环；提供个性化的内容推送、精细化的阅读指导、垂直的社群运营、专业的知识答疑、知识服务，真正匹配不同场景下的用户诉求；联动教育培训、影视、文创文旅，深挖价值，主动对接不同场景、贴合不同领域的应用需求，打造全链条的应用体系，为全社会提供场景化、定制化的文化服务。
“无论技术怎么调整，无论形态怎么变化，请各位坚守我们的初心，抓住我们的本质。”李永强在论坛上给出版人打气，“往前看，文化强国的道路上，一定有在座各位的身影，一定有我们的力量。”
让“内容”溢出书展
今年的上海书展，主办方举全城之力营造“打开阅读上海的N种方式”。
民进中央出版和传媒委员会副主任林丽颖对书展也有了全新的打开方式——过去我们说书展是图书展示、销售和行业内部交流的重要场所，书展正在被重新定义：阅读生态的“聚合场”和文化消费的“助推器”是今天书展的全新内涵。
林丽颖表示，透过书展，我们看到的是出版内涵的重塑，我们也看到出版对于背后文化软实力价值的释放。出版是民进区别于其他民主党派的一个专属的界别，怎么样能够进一步在今天挖掘出版作为软实力的价值，展示出版对于经济、社会、文化以及人的全面发展方面发挥的作用，是我们民进人的职责和使命。
“我们希望能够搭建全球化、常态化的产业协同体系，来持续地挖掘文化消费的增量，来助力国家的形象塑造和中华文化的海外影响力的传播。”林丽颖建议以书展为抓手，推动成立一些国际组织，“比如国际阅读联盟，把书展短期的交易热度转化为全球化可持续的文化消费动能。网络文学是现在文化出海的‘新三样’，我们也特别希望能够让书展成为向世界介绍中国，向中国介绍世界，更向世界介绍世界的对话平台。”
在今天，特别是在大模型日益发展，人工智能日益发展的今天，人和人面对面的交流，创意的表达和精神层面的共情是比以往任何时刻都弥足珍贵的。一本好书恰好就是回应这些需求和渴望的最理想载体，这也恰是上海书展、开明出版传媒上海论坛所共同关注和追求的初心所在。
（原题为《内容守正与溢出赋能：让阅读真正发生（新征程・新实践）——2026开明出版传媒上海论坛聚焦“出版+服务”》）