在上海，红色文化是亮色、海派文化是特色、江南文化是底色，三者交汇形成“上海文化”的品牌标识度。
近日，上海市政协十四届常委会第二十九次会议聚焦“深耕文化品牌，激发文化创新创造活力”开展协商议政。委员们在讨论中认为，上海文化中的一抹亮色——红色文化，出海难度大，但潜力也大。
“红色文化容易被标签化、产生认知壁垒，但其内核——信仰坚守、无私奉献、平凡个体推动时代进步，是全人类共通的价值情感。”委员们并不讳言：“当下的问题在于，红色文化出海停留在翻译、办展、推送的表层输出，沿袭‘自我认可、单向灌输’的传统模式。”
按照上海市政协2026年度协商计划，此次常委会会议由市政协文化卫生体育委员会牵头承办。自今年3月以来，在分工联系副主席的带领下，文体委深入开展相关重点课题调研。
在调研过程中，中共一大纪念馆从2022年至今，连续推出4部宣传片的案例进入了委员们的视线：2022年，恰逢中共一大纪念馆建馆70周年，纪念馆推出首部形象片，旨在全面展现纪念馆整体形象，把一大讲透彻、讲明白、讲生动，吸引更多的人走入纪念馆。
2023年，在党的二十大胜利闭幕一周年的日子，纪念馆推出首部馆歌MV《初心之光》，献歌“党的诞生地”，唱响奋进新征程；2024年，结合上海旅游节，纪念馆推出《新青年，来上海！》舞蹈宣传片，打出“来到兴业路，青春充满电”的时尚口号。
2025年，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，纪念馆推出《世界大 当共存》宣传片，以围棋之道，阐释和平发展、和谐共赢的中国智慧——黑白对弈，无论输赢，双方棋子交融共存于棋盘，而非将对手吃干抹净。在世界这块“大棋盘”里，不同文明当交流、互鉴、共存。
委员们认为，宣传片各有特点，相互补充，运用于不同场景。尤其是《世界大 当共存》对以中共一大纪念馆品牌形象为核心的红色文化出海起到积极作用。数据最能说明问题：宣传片面向3.8亿海外受众传播推广，有效触达北美、欧洲及东南亚等多个目标区域。
在常委会会议上，委员们结合调研过程中的思考，从不同角度建言献策：
红色文化出海不是单向“送出去”，而应深度“融进去”。关键是构建全球受众能够共情、共鸣、共享的叙事体系；
红色文化出海不妨跳出宏大叙事套路，以具体人物、真实故事、细腻情感为切口，用个体命运诠释时代温度，打破文化隔阂；
深度挖潜红色文化，在国际层面用创意破圈，把控好分众时代的消费脉络，定制红色文化内容“以文促产”。
委员们的共识是：以红色文化为引领，激发海派文化的商业秉性、国际元素与务实风格，以及江南文化的开放包容、敢为人先与创新思维，让海外受众主动接受、自发传播，形成跨文化的情感联结。