图片由金松 摄

深耕文化品牌，激发文化创新创造活力
马坚泓（上海市政协常委、文化卫生体育委员会主任）
激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化，是党的二十届四中全会提出的战略任务。近年来，在市政协主席会议的领导下，我们先后组织开展了一系列关于助推本市文化建设的课题调研。2024年7月，中共上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣应邀在市政协常委会会议上通报本市“深入推进国际文化大都市建设，提升文化软实力”情况，听取常委建言并作回应讲话。
本市在打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地方面取得显著成效。以2025年数据为例，一是演艺市场活力全面迸发，演出场次、总票房均居全国各城市首位。二是文化新业态快速壮大，我市规模以上文化企业和文化新业态企业营业收入持续增长。三是文化带动消费作用不断释放，在市区两级文商旅体展联动机制牵引下，国际电影节、国际艺术节等活动带动重点商圈消费同比增长；上博古埃及文明大展更是缔造了文商旅体展联动的上海范式。四是文化设施布局持续优化，上海大歌剧院进入开幕倒计时，一批重大文化工程项目竣工并转入试运行。五是文化体制改革步伐加快，国有文艺院团“一团一策”改革持续深化。
虽然成效显著，我们认为，可以在以下三个方面继续提升：
第一，打造具有世界影响力的上海文化品牌，擦亮“金名片”。
持续用好用活优质文化资源，以文艺精品、爆款IP等为载体，为激发文化创新创造活力拓展动力源。从品牌形象识别来看，上海城市文化品牌的核心标识还不够鲜明，让国内外游客来上海后必须打卡、观摩的文化场所和剧目还不够多。从品牌内容供给来看，文艺创作“有高原缺高峰”现象比较明显，自主培育的爆款IP数量有限，具有百万级客流影响力的超大型文化活动仍然偏少。从品牌联动效应来看，入境游吸引力尚有不足，假日人流“出大于进”、大型文化活动观众“两点一线”等现象仍较突出，高客流、短停留、低消费的结构性矛盾尚未破解。为此，建议：一是拓展海外传播渠道，推动优质文化资源转化为全球受众“听得懂、喜欢看、愿分享”的文化产品。二是建立重大文化IP孵化培育机制，鼓励创作者、平台、国有院团协同开发原创IP，同时引进更多顶级IP在上海首秀首展，打造更具影响力的标志性城市文化名片。三是进一步扩大各类文化活动票证“跨界消费”，进一步提升文博场馆延时开放力度，培育一批新的夜经济和不夜城文化赋能引流热点，推动文旅品牌精准触达国内外游客。
第二，培育新技术场景下的文化新质生产力，激活“主引擎”。
必须抢抓人工智能对文化生态的深刻重塑的变革机遇，以“AI+文化”为载体，为激发文化创新创造活力注入新动能。从文化产业结构来看，多元支撑的均衡发展格局尚未形成，传统业态增长动能相对不足。从新兴产业动能来看，文化新业态各类企业集聚生态有待提升，产业链协同与创新溢出效应不足。从体制机制改革来看，主流媒体商业模式亟待创新，票务系统相对独立，数据未能有效互通，既懂文化又懂经营管理的优质人才紧缺。为此，建议：一是支持传统文化企业加快数字化转型，鼓励与文化新业态深度融合，拓展文化产品销售渠道。二是大力推动数字文创产业发展，加快培育AI+新型业态，针对“AI+大视听”等行业出台专项政策，搭建AI文化内容公共技术服务平台，加快构建适应AI时代的文化知识产权保护体系，形成数字文化集聚生态。三是加快培育主流媒体与互联网和小屏时代相适应的商业模式，加强新技术应用场景的商业化探索；在理顺产业链的基础上进一步整合资源，打造新型演艺集团；推进文化领域核心创作人才梯队培育，探索“学馆制”等青年艺术人才传承发展路径，拓宽“文化人才之家”等政策覆盖面，引育一批行业亟需的顶尖文化人才。
第三，塑造人民有感的高品质文化生活，书写“新答卷”。
以软硬件同步着力、老百姓触手可及的高品质文化供给为载体，为激发文化创新创造活力筑牢压舱石。从设施空间来看，部分基层文化设施“老旧小”问题突出、点位布局不均、供给总量不足，综合服务效能有待提升。从区域能级来看，“一江一河”两岸具有国际影响力的地标性文化空间依然偏少。从资源供给来看，市区两级文博场馆资源联动能力不强；市民艺校部分课程供需缺口依然较大，满足多元群体不同类型文化需求的精准化匹配能力有待提升。为此，建议：一是全面践行人民城市理念，在城市更新进程中利用工业遗存、历史建筑、低效闲置商业办公场所等，重点打造一批可体验、有人气的“市民书房”和“文化客厅”，织密全市文化设施网络。二是聚焦重点区域布局大型演艺文博场馆，将“一江一河”打造为具有识别度的世界级文化地标。三是深化公共文化服务供给侧改革，探索建立“文联体”，推动优质文博资源下沉共享，强化市区两级资源统筹配置能力，扩大市民艺校优质课程资源供给，提供定制化文化产品与服务，落实群众“点单权”，真正实现精品供给与文化惠民相辅相成，人民“诗意栖居”的高品质文化生活。