图片来源“徐汇文旅”

8月20日—21日、8月23日—24日时代少年团“加冠礼”演唱会“冠军”上海站将在上海体育场举办，30万人将涌入上海。被称为“行走的GDP”的演唱会经济，如何撬动一城消费？这一问题得到不少上海政协委员的关注。
如今，“为了一场演出，奔赴一座城”的年轻人越来越多，一场演唱会能触发人们对城市的深度体验。听歌从“来到一座城”的目的变成“探索一座城”的理由，许多年轻人在奔赴演唱会的间隙，穿梭在城市街头巷尾游览城市景观，品尝上海味道。委员们认为，演唱会经济不仅拉动短期消费，更形成了“观演+住宿+文旅”的全链条增值，将从吃、住、行、游、购、娱等维度为上海的多元业态注入活力。可以通过夜间经济、衍生消费来激活边际消费，使其成为激活城市经济、塑造文化品牌的重要引擎。
音乐演出“唱”到哪里，哪里就可能获得大流量。因此，演出经济也被称为“行走的GDP”。相关数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。“文旅新消费不仅满足了群众日益增长的精神文化需求，更成为推动城市经济发展的重要力量，同时也有助于塑造城市形象、传播城市文化、提升城市软实力。”在市政协委员李明看来，这些数据说明优质文化赋能城市消费效益显著，真正促进了人流聚起来、人气热起来、消费旺起来。
上海当前正在大力推动文旅商体展融合发展，在逐步升级的多元、多维消费趋势中，“票根经济‌”可以发挥重要的引擎作用。据了解，本次时代少年团“加冠礼”演唱会期间，凭电子票根可在徐汇区品质影院及KTV享独家优惠。此外，龙华会、汇金奥特莱斯等徐汇区内多家商场均推出“凭票根享免费停车”等优惠。
“人群是流动的，消费需求是多元的，要做强‘票根经济’，需要打破时空限制。”市政协委员沈开艳认为，“‘票根经济’的区域范围要进一步扩展，通过联合更多企业、商家的参与，来扩大消费的意识和消费的方式。用‘票根经济’激发更多的潜在消费，将原本没有的消费计划给激发出来，就可以带动一定的消费金额和规模。还可以扩展到新型的‘网红’店、一些小众的品牌等等，这些可能对于年轻人来说，是更具有吸引力的。”
从听一场歌，到游一座城，再到爱上一座城。据了解，本次时代少年团“加冠礼”演唱会期间，在徐家汇体育公园步行可达的徐家汇商圈及附近商场的部分餐饮商户将在演唱会期间延时开放，多家餐饮商户也将营业至凌晨2时后。“只有懂得观众还需要什么，才能更长久地留住他们。”市政协常委张笑丁以上海大剧院一直备受好评的夜间葱油饼摊位为例，略带风趣地说道，不知道葱油饼满足了多少深夜看完演出后饥肠辘辘的观众需求。“我们不仅要留住观众的眼睛，还要留住观众的胃。”
值得关注的是，演唱会正成为城市文化的新名片。委员们认为，一场演唱会“激活”一座城，演唱会经济不仅是“城市流量”，要借助上海文旅资源优势，做足“文章”，让“行走的GDP”“唱响的文旅热”在丰富城市文化生活的同时，打造新经济增长点，催生更加丰富多彩的文化产品，让演唱会经济能够“余音绕梁”，做到“曲终”但“人不散”。