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如何挖掘消费新流量?
黄罗维
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来源:政协联线 | 2021-05-01 13:10 字号
对于一座城市来说,要想获得新一轮的发展,就必须抓住自身的特点和长处,上海提出发展“五型经济”正是切中了要害。“五型经济”指的是创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济,这些恰好是上海的优势所在,也是未来发展的潜力空间,彰显了上海向全球顶级城市迈进的发展路径。
“五型经济”是上海未来新一轮发展的着力点,作为一座超级大都市,流量的汇聚一直是各方关注焦点,流量型经济如何进一步发展也是热点话题。什么是“流量经济”?按照此前专家对此的解释,“流量经济”是指“一个区域以相应的平台和条件,吸引区外的物资、资金、人才、技术、信息等资源要素向区内集聚,通过各种资源要素的重组、整合来促进和带动相关产业的发展,并将形成和扩大的经济能量、能极向周边地区乃至更远的地区辐射。”依据这个定义我们可以发现,“流量经济”其实包含了多种要素,各个要素之间相互影响和作用,从这一点来说,基于城市特点找到适合发展的路径是关键。
上海是一座海纳百川的城市,要进一步发展流量型经济,笔者认为消费可以成为重要的突破口。上海消费市场的体量是巨大的,也充满着活力,有着不小的吸附力。2020年上海社会消费品零售总额1.59万亿元,增长0.5%,高于全国4.4个百分点,规模稳居全国城市首位。消费是一个重要的载体,通过它来提升流量的能级,有不小的可拓展空间,关键在于要挖掘消费的新流量。对此,笔者认为可以重点把握好以下五个方面:
一是存量和增量,通过各种方式盘活消费的存量,更要关注引入消费的增量。消费的增量来自哪里?更好地发挥进博会溢出效应,打造365天的进博会,依托虹桥国际开放枢纽的建设,拓展进口商品的聚集地功能,还有许多潜力可以挖掘;二是线上和线下,加大线上和线下融合的力度,运用各种方式让线上流量更好地转化和变现,从而为线下消费赋能,直播等形式可以带动消费的增量,让新的消费流量在上海落地,推动在线新经济的发展;三是传统和创新,传统的消费模式有其固有的优势,还可以进一步创新消费的载体和方式,形成新的消费增长点,比如依托城市文化,在休闲消费领域有更多突破;四是场景和体验,打造更多时尚的消费场景,让消费者可以有良好的都体验,并与相应的城市文化活动相结合,比如有特色的消费购物节是很好的方式,可以根据现时市场的需求,结合城市夜经济的发展,更好地加以开展和完善;五是品牌和平台,创建新的消费品牌,提升消费的附加值,搭建国际性的交易平台,比如艺术品的交易流动平台,对标全球顶级城市,进一步增加申城消费市场对世界的吸引力。
总而言之,我们要以更加开放的姿态,进一步放大上海消费市场的辐射效应,带动更多的要素聚集和流动,从而在“十四五”期间推动经济发展迈上新台阶。
责任编辑:管卓
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