【编者按】
2021年是上海市政协“品牌建设年”。4月7日上午，市政协召开2021年上海政协工作品牌建设推进会，落实中共上海市委“奋发有为、比学赶超，使发展有更多新亮点”的要求，确保上海政协工作品牌建设取得实效，推动政协工作守正创新、高质量发展。会上，市政协研究室，联合时报社，市政协社法委，市政协文史委，市生态文化协会，闵行区政协和松江区政协等单位相关负责人作交流发言，介绍挖掘、打造、树立工作品牌的探索经验，就各自品牌如何打好底色、提升成色、彰显特色、增强亮色提出设想。

政协头条辑选交流发言要点，以飨读者。

近年来，上海市生态文化协会将“东滩论坛”作为协会的工作主线和重要载体，不断探索“东滩论坛”的形式，丰富“东滩论坛”的内涵，挖掘“东滩论坛”的价值，力求将“东滩论坛”打造成社会人士认同，具有一定社会影响力、辐射力和带动力的工作品牌。
“东滩论坛”创设以来，协会与市政协人资环建委通力合作，结合协会专业特点，借助政协大平台，围绕“生活垃圾分类”、“崇明生态岛建设”、“生态文化与长三角乡村振兴”、“垃圾源头减量和循环利用”等主题，广泛深入地开展研讨，取得了一些成效。一是通过论坛，丰富生态文化内涵，逐步形成了“怎样践行生态文化”等共识，并对生态文明建设中如何实践生态文化，作了初步尝试。协会参与和指导上海“全国生态文化村”的评比，将生态文化融入乡村振兴战略，目前上海已有33个乡村被评为“全国生态文化村”；与民办教育协会合作，尝试开展“生态文化校园”评估，推进生态文化理念渗于学校教育，目前已有20家中小学、幼儿园被评定为“生态文化学校”。二是通过论坛，挖掘有价值的意见建议，形成专题报告，以不同形式报送市委、市政府。专题报告不仅为推进上海生态文明建设献言献策，也为推进基层生态文化建设起到了一定的指导作用。三是通过论坛，扩大生态文化的社会影响力，形成广泛宣传效应。论坛参与者涵盖了各个领域，各界人士，还拓展到长三角地区。其中，2位全国政协委员、8位市政协常委、25位政协委员、6个政府部门、2个基层组织、8家企业商家、7位专家，共400余人参加了论坛，江浙皖政协领导与其他相关方面领导分别应邀参会。本市主流媒体都进行报道，有效扩大了生态文化的宣传，为生态文明建设夯实社会基础发挥了积极作用。
借政协之势、举协会之力、用全年之功，把“东滩论坛”做精、做实、做响。对此，我们有三点体会：
一是以品牌的标识度，谋划论坛主题。 “东滩论坛”作为协会的标识度，既体现了协会生态文化的专业特色，也诠释了体现特色的有效形式。近年来，协会始终将生态文化作为“东滩论坛”主题和工作主线。论坛坚持围绕大局，体现特色的工作原则，坚持“切口小、立意高”的工作思路，为论坛富有针对性和有效性夯实了基础。
二是以品牌的质量，做实论坛工作。品牌之所以称之为品牌，其核心要件必定是优质的质量。几年来，“东滩论坛”坚持做精、求效，在不断提升质量上下功夫，“台上两小时，台下一年功”已成为协会的共识。论坛从发言者的推荐到发言内容的角度，从论据的收集到论点的提炼；论坛范围从政府部门到基层单位，从专家学者到专业从业人员，协会都会精心筹划，反复酝酿，注重质量。如，“深化生活垃圾分类，弘扬生态文化理念”专题，与会者从行为习惯培育的角度，提出了把宣传融入义务教育，深入开展生态文化学校评估等建议。每次论坛力求让参会者的代入感强、接受度高、有获而归。
三是以品牌的影响力，扩大论坛宣传。品牌的影响力事关品牌的竞争力，影响力来自质量也来自宣传。几年的实践，协会深知扩大宣传对提升其影响力的重要性。因此，每次举办论坛，除了在质量上确保宣传的底气，还通过借助政协平台，通过与中国生态文化协会合作，通过与长三角地区的联动等，逐步扩大“东滩论坛”知晓度和知名度；通过媒体报道，增强了“东滩论坛”的关注度和影响力。
我们将不断增强打造品牌的意识，进一步做精做实“东滩论坛”，积极为上海生态文明建设大局建言献策。
（作者系上海市生态文化协会副会长）